Der 8. Mai 2026 war ein großer Tag für die Fans von Borussia Dortmund! An diesem Datum fiel der Startschuss für die neuen Puma-Trikots der Saison 2026/27, und das auf eine ganz besondere Art und Weise: In der virtuellen Welt von Roblox. Mit der Unterstützung des Gaming-Spezialisten Gamefam hat der BVB ein Launch-Event ins Leben gerufen, das bis zum 15. Mai 2026 andauern wird. Ein echter Leckerbissen für alle, die mit den neuesten digitalen Trends Schritt halten wollen!
Im letzten Heimspiel der Saison gegen Eintracht Frankfurt wurden die Trikots erstmals auf dem Rasen präsentiert. Und die Aufregung war spürbar! Die Fans können die neuen Trikots nicht nur im Stadion bewundern, sondern auch in der Roblox-Welt „FIFA Super Soccer“. Hier können sie ihre Avatare damit ausstatten und sogar an interaktiven Quests teilnehmen. Das Vereinsmaskottchen Emma führt die Spieler durch die Herausforderungen, und es gibt sogar In-Game Rewards für das Meistern von Aufgaben wie Tore oder Vorlagen. Ein tolles Konzept, das die digitale Präsenz des BVB unterstreicht.
Die Zahlen sprechen für sich
Roblox hat über 144 Millionen täglich aktive Nutzer, und vor allem die junge Zielgruppe ist hier stark vertreten. Alexander Mühl, Director Marketing & Digitalisation beim BVB, hebt hervor, wie wichtig diese digitale Präsenz für den Verein ist. Es geht nicht nur darum, einmalig im Metaverse präsent zu sein, sondern eine dauerhafte Anbindung an die Community aufzubauen. Die Rückkehr auf Roblox knüpft an die Präsenz im FIFA Club World Cup 2025™ an – alles Teil eines größeren Plans.
Der Trend zum „Immersive Fandom“ zeigt sich auch in der Zusammenarbeit mit Gamefam. Fans können nicht nur ihre Leidenschaft für den Verein ausleben, sondern auch kreativ werden. Indem sie ihre Avatare mit den neuen Trikots ausstatten, leben sie die Vereinsidentität auf eine völlig neue Weise. Und das ist mehr als nur ein Spiel – es ist eine neue Art der Fan-Interaktion.
Ein Blick in die Zukunft
Die Entwicklung virtueller Welten hat in den letzten Jahren einen rasanten Wandel durchlaufen, insbesondere während der Pandemie. Digitale Touchpoints sind zu zentralen Schnittstellen zwischen Marken und Kunden geworden. Der anfängliche Metaverse-Hype hat zwar in Richtung physischer Events und Messen tendiert, doch jetzt, mit dem Comeback der virtuellen Welten, ist die Nachfrage wieder groß.
Künstliche Intelligenz spielt dabei eine Schlüsselrolle. Sie ermöglicht es, intelligente 3D-Avatare zu entwickeln, die Daten nutzen und Expertenwissen vermitteln können. Ein Beispiel dafür ist Jamaze, das maßgeschneiderte virtuelle Marken-Showrooms erstellt, die mit Fortnite-Technologie arbeiten. Diese Innovationen könnten auch die Visualisierungsqualität von Virtual Reality Welten erheblich verbessern. Wer weiß, vielleicht wird es bald noch einfacher, in digitale Welten einzutauchen, egal ob im B2B-Bereich oder darüber hinaus.